Mientras que en España se preguntan cómo luchar contra la piratería cerrando webs sin una orden judicial, en Estados Unidos intentan aplicar el poder que ofrece la red para lanzar nuevos proyectos con ejemplos como Spotify y Vevo.com.

Universal Music inaugura hoy el portal musical Vevo en Estados Unidos y Canadá. Este proyecto que consiguió 300 millones de Euros a través de la sociedad Abu Dhabi Company a mediados de Octubre de este año, es un portal de vídeos musicales premium, desarrollado junto a Youtube, Sony Music Entertainment, y confirmados en Noviembre dos últimos partners, EMI y CBS Interactive Music Group, filial de CBS corp.

Con esta plataforma los mayoristas de la industria discográfica esperan crear un sitio de contenidos de calidad para los usuarios, y para los anunciantes. Vevo supone pues todo un reto para estas compañías que han perdido aproximadamente un 50% de su facturación en diez años. Los beneficios para el accionariado vienen de dos partes, en primer lugar por los ingresos publicitarios de un portal con un excelente contenido. La segunda ventaja para accionistas como Universal Music y Sony Music son evidentemente los derechos de autor y venta de canciones.

La importancia del contenido

Para que cualquier tipo de servicio, ya sea una web o un periódico en papel, el rey son los contenidos. De ahí la importancia de actores tan importantes como Sony, Emi, Universal, o CBS. En mi opinión uno de los actores principales y confirmado justo la semana pasada es CBS. CBS no solo permitirá el acceso a los contenidos musicales de una marca emblemática, sino que también no conviene olvidar que CBS Corp pertenece al mismo grupo que la MTV, Viacom. Vevo pretende convertirse en el heredero digital de MTV, la cadena que inventó el vídeo clip en los años 80. CBS Interactive Music Group reune además de tener una red de 90, está dentro del accionariado de last.fm, un portal de escucha y de recomendación musical de audio y de vídeo. Con todo ello podemos deducir que a través de las webradios podrán dar contenido por ejemplo de vídeos de grabaciones de estudio, conciertos privados, y entrevistas de artistas.

La importancia de la tecnología

Google proveerá al portal de la tecnología Youtube, pero no sólo eso, sino que también la atracción de la masa necesaria para que el proyecto sea un rotundo éxito. El 85% por ciento de los vídeos musicales estarán en Vevo y me cabe la duda de que no lo estén en Youtube, que por su parte se convertiría en un portal de vídeos con otra segmentación completamente diferente. Hace unas semanas después del episodio Murdoch-Google, Google accedía a no mostrar el contenido de pago de los periódicos sin sacarlo de los resultados del motor de búsqueda. Con este nuevo paso se acerca a la industria discográfica unificando todo el contenido audiovisual en otra página diferente de Youtube.

Más artículos:

Vevo (Youtube) primer portal de videos musicales con las discográficas como “aliadas”