¿EL fin de la lectura en papel? Julio 8th, 2009
Hace algo más de un año, cuando le preguntaron a Steve Jobs (emprendedor y visionario cofundador de Aple y Pixar) respecto a qué opinaba del lector digital de libros Kindle, dijo: “No importa cuan bueno o malo sea el producto, lo cierto es que la gente ya no lee, el 40% de los norteamericanos leen un libro o menos por año” augurando un mal futuro a dicho producto de Amazon.
Al parecer, en aquella ocasión, se equivocó no solo en cuanto al ratio de lectura sino también en cuanto al éxito de Kindle. Respecto a la lectura, pareciera [solo pareciera ... que a lo mejor ni eso] que si es cierto que cada vez se lea menos libros en papel, sinembargo esto no significa que el nivel de lectura haya disminuido. Lo que sucede es que la forma en que leemos ha cambiado, actualmente se tiene demasiada información al alcance de nuestra vista y existen nuevos medios para acceder a esta información en diferentes formatos (ordenadores, dispositivos móviles, e-books, etc), con lo cual se sigue leyendo mucho, pero a lo mejor la “calidad” de la lectura no sea la misma que antes (el nivel de involucración o concentración en la lectura ha caido, a menudo sólo leemos verticalmente sin profundizar).
En cuanto al éxito de Kindle, de momento les va muy bien, según nos enteramos en Gurusblog. El pasado 10 de Junio fue el lanzamiento del Kindle DX, con capacidad para almacenar 3.500 libros sin ilustraciones, una pantalla más grande que el modelo anterior, orientada a poder leer más cómodamente no sólo libros sino también periódicos y una autonomía de 4 días si está conectada la Wifi [aún no se vende es España]. Y desde que Amazon lanzó el Kindle en el 2007, ya ha vendido más de 500 mil unidades -un negocio de alrededor de 200 millones de dólares. Asimismo, la venta de los libros electrónicos de Amazon se ha disparado [el negocio está en la venta de libros electrónicos -contenidos- más que el aparato en sí mismo]. Amazon no revelará las cifras, pero los editores dicen que las ventas de los libros electrónicos, a pesar de ser aún un pequeño negocio, se cuadriplicaron en el 2008.
Entonces, lo que si es cierto es que la lectura de libros en papel está disminuyendo en favor de nuevos formatos, nuevos medios como los digitales. Pero no sucede únicamente con los libros, sino con todo tipo de publicaciones en papel. El mundo editorial impreso, dependiente de la publicidad, lucha contra compañías como Google y Yahoo que venden publicidad vía cualquier artefacto con conexión a Internet. Y sabemos como acabará esa lucha.
Además existen muchos otros aparatos similares al Kindle de Amazon, que usan “tinta” electrónica vertida en una pantalla nítida para brindar una experiencia que se aproxima a la lectura en papel -sin el costo del papel, la impresión ni la distribución. Y al menos media docena de compañías, que incluyen a gigantes como Hewlett-Packard y Fujitsu, desarrollan una nueva cosecha de lectores electrónicos, algunos de los cuales comenzarán a llegar al mercado este año. Diseñados con los requerimientos de los periódicos y revistas , estos lectores ofrecerán pantallas más grandes (para facilitar la navegación a través de los artículos),Wifi , mejor resolución y luego hasta video [me pregunto qué diferenciará a estos dispositivos de un ordenador normal?].
Dado que trabajo hace varios años en una compañía dedicada al negocio editorial (casi el 70% de nuestros ingresos provienen del formato en papel) hemos “tocado” este tema de la caída del papel en varias ocasiones. El mercado de productos en papel está en la curva descendente de su ciclo de vida [un ciclo bastante extenso desde la invención de la imprenta] y seguramente en 10 años la forma de lectura de directorios clasificados, periódicos, revistas y libros será muy distinta a la actual [por lo tanto deben aparecer nuevos modelos de negocio - sobrevivirán las empresas con capacidad de adaptarse a estos nuevos modelos]; aunque seguramente siempre quedará una menor proporción de publicaciones en papel. Es difícil que desaparezca del todo.
“El fin de la lectura sobre papel asusta, porque para muchos leer no es solo conocer, sino que leer es sentir, pensar, imaginar, creer” , particularmente prefiero la lectura en papel [a no ser que sea para viajes largos para evitar el sobrepeso] me resultaría difil acotumbrarme al formato electrónico, además me gusta ir a comprar los libros a la libreria y perder el tiempo revisando las tapas de otras publicaciones y claro tener una bonita “biblioteca” en casa donde ir coleccionando los libros (colección que de momento está muuuuy pobre).
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En publicidad online, el modelo más utilizado y más conocido es el del CPC -Cost Per Click-. Esta innovadora forma de publicidad que lanzó Yahoo en su día, genera por ejemplo el 90 % de facturación en buscadores como Google y aunque ya todos lo conoceréis, funciona a través de subastas de palabras claves o keywords. Esto quiere decir que cuanto más puje tu competencia por el click de una palabra clave, más tendrás tu que pagar por aparecer en los primeros resultados. Sin ánimo de extenderme, tu posición promedio no sólo dependerá del precio que estés dispuesto a pagar, sino que también dependerá de tu CTR -Click Through Rate-, de tus landing pages etc.
En caso de que no cumplamos los tres requisitos, el usuario no nos comprará, y lo que es peor la mala reputación nos supondrá una mala entrega en internet. ¿Y a qué llamamos mala entrega?:
El Marketing Viral es una estupenda alternativa para hacer publicidad por internet, el coste es reducido, y el impacto enorme. Tenemos claros ejemplos de ello como la campaña “Amo a Laura” de la MTV, o incluso en el propio Hotmail, que cuando aún no pertenecía a Microsoft y su capacidad de inversión publicitaria era reducida, con el simple hecho de poner al final de los mails 
¿Pero qué pasa si veis un vídeo de Domino’s Pizza con las siguientes imágenes mientras que el empleado dice “en 5 minutos estará en su casa”?
Grandes beneficios son los que da el uso de Gmail; empezó ofreciendo 1Gb de capacidad, y para qué borrar un sólo email si ya vamos por 7Gb, búsqueda de mensajes con la tecnología Google, y archivados según conversaciones, envío de emails con tamaños de hasta 20Mb, el mejor filtro antispam de todos los correos gratuitos, mensajería instantánea, voz sobre ip..etc etc..etc..
