Copenhague acogerá, del 7 al 18 de diciembre, la Conferencia sobre Cambio Climático de la ONU, que incluye una convención de tres días específica para las ciudades. Y es que, las grandes urbes, como fábricas contaminantes que nunca duermen, son parte del problema del cambio climático, pero también parte de la solución.

Desde 2007, más de la mitad de la población mundial vive en ciudades, y con previsiones, según las Naciones Unidas, de que en 2050, dos tercios de dicha población viva en entornos urbanos. Es decir, millones de personas, en unos pocos metros cuadrados, calentándose en  invierno, refrigerando sus viviendas en verano, consumiendo electricidad para sus electrodomésticos, emitiendo CO2 con sus coches, generando basura…

Sin embargo, esta concentración de población en las ciudades, hace que se pueda proveer a la población de las infraestructuras y los servicios necesarios, de forma más barata y con un menor impacto medioambiental, siendo además, el espacio idóneo para pruebas de mejoras tecnológicas.

Lamia Kamal-Chaoui, responsable del Programa de Desarrollo Urbano de la OCDE, afirma que “las green cities atraen a una green economy, actividades relacionadas con empresas verdes, eficientes, competitivas e innovadoras”. Como dije en un anterior post, el Tercer Milenio presenta un desafío a las ciudades, ya que van a competir, no sólo para atraer visitantes y nuevos residentes, sino también empresas e inversores. Y los gobiernos municipales se están dando cuenta de que ser eco-friendly, se está convirtiendo en un valor esencial en el marketing de su ciudad.

De hecho, existen ejemplos de iniciativas verdes en ciudades de los cinco continentes. En Copenhague, quien utiliza el coche eléctrico, estaciona gratis en los aparcamientos públicos. Londres, está sustituyendo las señales de tráfico por lámparas LED de bajo consumo. En Sao Paulo, se captura metano del vertedero para producir calor. Seúl tiene días al año sin coches. Y, en España, se están poniendo en marcha iniciativas como la de “La Casa Encendida”, en Madrid, que realizó un concurso entre comunidades de vecinos que competían por reducir sus gastos de energía durante seis meses en comparación con el mismo periodo del año anterior. El premio era la instalación gratuita en la azotea del edificio ganador de 2,5 kilovatios en paneles fotovoltaicos.

Pero me gustaría recordar, que el posicionamiento, en marketing, no ha de ser sólo diferencial, sino que ha de ser sostenible en el tiempo. Es decir, que no sólo basta con atraer industrias verdes con meros gestos puntuales, sino que hay que fidelizarlas, poniendo una atención especial en incrementar los valores ecológicos del producto-ciudad de forma continua y duradera.

¿Estamos ante un cambio de mentalidad? ¿El ser verde es una moda, o realmente los gobiernos de las ciudades son conscientes de los beneficios económicos que reporta el ser sostenibles? Y para ello se necesitan planes y acciones, pero ¿es buen momento ahora, con la actual crisis, para invertir en su puesta en marcha?

Candidaturas Olimpíadas 2016

El pasado 2 de octubre, el presidente del COI, Jacques Rogge, anunció el nombre de Río de Janeiro como ciudad sede de los Juegos de la Trigésimo Primera Olimpiada que se celebrará en el año 2016. Ante la alegría de Lula Da Silva, caras de tristeza de los monarcas españoles, Jose Luis Rodríguez Zapatero o del mismísimo Barak Obama. Pero, ¿qué es lo que hace que en el año 2009 un presidente de EEUU se desplace en persona a apoyar una candidatura olímpica?

El Tercer Milenio presenta un desafío a las ciudades, y es que, desde 2007, más de la mitad de la población mundial vive en ellas, y con previsiones de que este número vaya en aumento. Por otro lado, en un mundo cada vez más globalizado, se han diluido ciertas fronteras, pero han ido adquiriendo una mayor importancia los hitos territoriales de las ciudades, las cuales dejan de ser únicamente un espacio físico, para pasar a ser un foco de atracción, no sólo de visitantes y nuevos residentes, sino también de empresas e inversores.

Hace poco escuché a Gildo Seisdedos (Director del Foro de Gestión Urbana del Instituto de Empresa), que el City Marketing es como el chiste de tengo dos noticias: una buena y una mala. La buena es que el mercado de las ciudades es el mundo entero, gracias a las mejoras en las infraestructuras de transporte, la logística, las tecnologías de la información y las comunicaciones. La mala es que los competidores son todas las ciudades del planeta. Es por esta razón por la que actualmente, en la agenda de la mayoría de los gobiernos municipales, se impone la realización de un Plan de Marketing.

Tener una marca, un posicionamiento, debe ser un valor esencial en todas las ciudades que, y a modo de reflexión, ha de ir más allá de tener “un Gehry” o “un Moneo”. Pero, de nada sirve desarrollar un buen producto si no se comunica.

El grupo BPMO ha realizado un estudio sobre “Visibilidad de las ciudades en la Web 2.0”, donde destaca que las ciudades más activas en las webs sociales e innovadoras en su política de comunicación, serán las que destaquen. De nuevo la importancia de informar, persuadir y recordar, de forma directa o indirecta, la marca que una ciudad tiene.

La últimas Olimpíadas de Pekín en 2008 fueron vistas por más de 4.000 millones de personas, a nivel mundial. Pekín – Beijing, ya está en la mente de todos, y el lugar que ocupe en ella depende de lo que se hizo, dijo y vio en esos 15 días del verano del 2008.

En el siglo XXI las ciudades tienen un reto, que va más allá de Ordenaciones Urbanas. Las ciudades se ven obligadas a reinventarse y crecer, generar nuevos atractivos culturales, de ocio o de inversión. Y las ciudades han de comunicar esa creación de valor, fundamental desde una perspectiva económica. Por tanto, quien duda ahora que el apoyo a la elección de una sede olímpica no merezca, como mínimo, la misma fuerza que la comunicación de una campaña para ser Presidente de los Estados Unidos. Yes, we can.