Copenhague acogerá, del 7 al 18 de diciembre, la Conferencia sobre Cambio Climático de la ONU, que incluye una convención de tres días específica para las ciudades. Y es que, las grandes urbes, como fábricas contaminantes que nunca duermen, son parte del problema del cambio climático, pero también parte de la solución.

Desde 2007, más de la mitad de la población mundial vive en ciudades, y con previsiones, según las Naciones Unidas, de que en 2050, dos tercios de dicha población viva en entornos urbanos. Es decir, millones de personas, en unos pocos metros cuadrados, calentándose en  invierno, refrigerando sus viviendas en verano, consumiendo electricidad para sus electrodomésticos, emitiendo CO2 con sus coches, generando basura…

Sin embargo, esta concentración de población en las ciudades, hace que se pueda proveer a la población de las infraestructuras y los servicios necesarios, de forma más barata y con un menor impacto medioambiental, siendo además, el espacio idóneo para pruebas de mejoras tecnológicas.

Lamia Kamal-Chaoui, responsable del Programa de Desarrollo Urbano de la OCDE, afirma que “las green cities atraen a una green economy, actividades relacionadas con empresas verdes, eficientes, competitivas e innovadoras”. Como dije en un anterior post, el Tercer Milenio presenta un desafío a las ciudades, ya que van a competir, no sólo para atraer visitantes y nuevos residentes, sino también empresas e inversores. Y los gobiernos municipales se están dando cuenta de que ser eco-friendly, se está convirtiendo en un valor esencial en el marketing de su ciudad.

De hecho, existen ejemplos de iniciativas verdes en ciudades de los cinco continentes. En Copenhague, quien utiliza el coche eléctrico, estaciona gratis en los aparcamientos públicos. Londres, está sustituyendo las señales de tráfico por lámparas LED de bajo consumo. En Sao Paulo, se captura metano del vertedero para producir calor. Seúl tiene días al año sin coches. Y, en España, se están poniendo en marcha iniciativas como la de “La Casa Encendida”, en Madrid, que realizó un concurso entre comunidades de vecinos que competían por reducir sus gastos de energía durante seis meses en comparación con el mismo periodo del año anterior. El premio era la instalación gratuita en la azotea del edificio ganador de 2,5 kilovatios en paneles fotovoltaicos.

Pero me gustaría recordar, que el posicionamiento, en marketing, no ha de ser sólo diferencial, sino que ha de ser sostenible en el tiempo. Es decir, que no sólo basta con atraer industrias verdes con meros gestos puntuales, sino que hay que fidelizarlas, poniendo una atención especial en incrementar los valores ecológicos del producto-ciudad de forma continua y duradera.

¿Estamos ante un cambio de mentalidad? ¿El ser verde es una moda, o realmente los gobiernos de las ciudades son conscientes de los beneficios económicos que reporta el ser sostenibles? Y para ello se necesitan planes y acciones, pero ¿es buen momento ahora, con la actual crisis, para invertir en su puesta en marcha?