¡Ya no queremos pagar por un Click! junio 8th, 2009
En publicidad online, el modelo más utilizado y más conocido es el del CPC -Cost Per Click-. Esta innovadora forma de publicidad que lanzó Yahoo en su día, genera por ejemplo el 90 % de facturación en buscadores como Google y aunque ya todos lo conoceréis, funciona a través de subastas de palabras claves o keywords. Esto quiere decir que cuanto más puje tu competencia por el click de una palabra clave, más tendrás tu que pagar por aparecer en los primeros resultados. Sin ánimo de extenderme, tu posición promedio no sólo dependerá del precio que estés dispuesto a pagar, sino que también dependerá de tu CTR -Click Through Rate-, de tus landing pages etc.
Obviamente cada uno va a lo que va, y el objetivo de Google será siempre el de lograr captar el mayor número de anunciantes para maximizar sus beneficios. Desde hace aproximadamente un año no paro de recibir correos de Google, de ver anuncios en diferentes portales, blogs etc donde Google regala 30-50€ de prueba en su programa adwords -CPC- como el anuncio que veis a continuación
¿Y qué quiere decir esto para un anunciante en este tipo de campañas? INFLACIÓN DE PRECIOS. Inflación debido al mayor número de anunciantes, a la mayor talla de anunciantes, y a la mala gestión de este tipo de campañas por parte de anunciantes poco cualificados.
¿Y qué quiere decir esto para Google? Pérdida de valor añadido. Su modelo de publicidad basado en el long tail se centrará cada vez más en que los anunciantes serán los de toda la vida, los que más pagan, es decir, las grandes compañías de turno.
¿Quiere esto decir que el modelo publicitario del CPC se acaba? Personalmente no lo creo, pero sí que soy de la opinión que el medio online tiende a otro tipo de modelo tales como el CPL -coste por Lead o por contacto- o al CPA -coste por adquisicion-. Cada vez tenemos más información tanto para el medio como para el anunciante, para que este tipo de pago por publicidad se haga realidad. ¿Ocurrirá? ¿Cúando?
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