¡Ya no queremos pagar por un Click! junio 8th, 2009
En publicidad online, el modelo más utilizado y más conocido es el del CPC -Cost Per Click-. Esta innovadora forma de publicidad que lanzó Yahoo en su día, genera por ejemplo el 90 % de facturación en buscadores como Google y aunque ya todos lo conoceréis, funciona a través de subastas de palabras claves o keywords. Esto quiere decir que cuanto más puje tu competencia por el click de una palabra clave, más tendrás tu que pagar por aparecer en los primeros resultados. Sin ánimo de extenderme, tu posición promedio no sólo dependerá del precio que estés dispuesto a pagar, sino que también dependerá de tu CTR -Click Through Rate-, de tus landing pages etc.
Obviamente cada uno va a lo que va, y el objetivo de Google será siempre el de lograr captar el mayor número de anunciantes para maximizar sus beneficios. Desde hace aproximadamente un año no paro de recibir correos de Google, de ver anuncios en diferentes portales, blogs etc donde Google regala 30-50€ de prueba en su programa adwords -CPC- como el anuncio que veis a continuación
¿Y qué quiere decir esto para un anunciante en este tipo de campañas? INFLACIÓN DE PRECIOS. Inflación debido al mayor número de anunciantes, a la mayor talla de anunciantes, y a la mala gestión de este tipo de campañas por parte de anunciantes poco cualificados.
¿Y qué quiere decir esto para Google? Pérdida de valor añadido. Su modelo de publicidad basado en el long tail se centrará cada vez más en que los anunciantes serán los de toda la vida, los que más pagan, es decir, las grandes compañías de turno.
¿Quiere esto decir que el modelo publicitario del CPC se acaba? Personalmente no lo creo, pero sí que soy de la opinión que el medio online tiende a otro tipo de modelo tales como el CPL -coste por Lead o por contacto- o al CPA -coste por adquisicion-. Cada vez tenemos más información tanto para el medio como para el anunciante, para que este tipo de pago por publicidad se haga realidad. ¿Ocurrirá? ¿Cúando?
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En caso de que no cumplamos los tres requisitos, el usuario no nos comprará, y lo que es peor la mala reputación nos supondrá una mala entrega en internet. ¿Y a qué llamamos mala entrega?:
El Marketing Viral es una estupenda alternativa para hacer publicidad por internet, el coste es reducido, y el impacto enorme. Tenemos claros ejemplos de ello como la campaña “Amo a Laura” de la MTV, o incluso en el propio Hotmail, que cuando aún no pertenecía a Microsoft y su capacidad de inversión publicitaria era reducida, con el simple hecho de poner al final de los mails 
¿Pero qué pasa si veis un vídeo de Domino’s Pizza con las siguientes imágenes mientras que el empleado dice “en 5 minutos estará en su casa”?
Grandes beneficios son los que da el uso de Gmail; empezó ofreciendo 1Gb de capacidad, y para qué borrar un sólo email si ya vamos por 7Gb, búsqueda de mensajes con la tecnología Google, y archivados según conversaciones, envío de emails con tamaños de hasta 20Mb, el mejor filtro antispam de todos los correos gratuitos, mensajería instantánea, voz sobre ip..etc etc..etc..
