Promoción olímpica en el City Marketing
Arantxa Villar octubre 20th, 2009
Candidaturas Olimpíadas 2016
El pasado 2 de octubre, el presidente del COI, Jacques Rogge, anunció el nombre de Río de Janeiro como ciudad sede de los Juegos de la Trigésimo Primera Olimpiada que se celebrará en el año 2016. Ante la alegría de Lula Da Silva, caras de tristeza de los monarcas españoles, Jose Luis Rodríguez Zapatero o del mismísimo Barak Obama. Pero, ¿qué es lo que hace que en el año 2009 un presidente de EEUU se desplace en persona a apoyar una candidatura olímpica?
El Tercer Milenio presenta un desafío a las ciudades, y es que, desde 2007, más de la mitad de la población mundial vive en ellas, y con previsiones de que este número vaya en aumento. Por otro lado, en un mundo cada vez más globalizado, se han diluido ciertas fronteras, pero han ido adquiriendo una mayor importancia los hitos territoriales de las ciudades, las cuales dejan de ser únicamente un espacio físico, para pasar a ser un foco de atracción, no sólo de visitantes y nuevos residentes, sino también de empresas e inversores.
Hace poco escuché a Gildo Seisdedos (Director del Foro de Gestión Urbana del Instituto de Empresa), que el City Marketing es como el chiste de tengo dos noticias: una buena y una mala. La buena es que el mercado de las ciudades es el mundo entero, gracias a las mejoras en las infraestructuras de transporte, la logística, las tecnologías de la información y las comunicaciones. La mala es que los competidores son todas las ciudades del planeta. Es por esta razón por la que actualmente, en la agenda de la mayoría de los gobiernos municipales, se impone la realización de un Plan de Marketing.
Tener una marca, un posicionamiento, debe ser un valor esencial en todas las ciudades que, y a modo de reflexión, ha de ir más allá de tener “un Gehry” o “un Moneo”. Pero, de nada sirve desarrollar un buen producto si no se comunica.
El grupo BPMO ha realizado un estudio sobre “Visibilidad de las ciudades en la Web 2.0”, donde destaca que las ciudades más activas en las webs sociales e innovadoras en su política de comunicación, serán las que destaquen. De nuevo la importancia de informar, persuadir y recordar, de forma directa o indirecta, la marca que una ciudad tiene.
La últimas Olimpíadas de Pekín en 2008 fueron vistas por más de 4.000 millones de personas, a nivel mundial. Pekín – Beijing, ya está en la mente de todos, y el lugar que ocupe en ella depende de lo que se hizo, dijo y vio en esos 15 días del verano del 2008.
En el siglo XXI las ciudades tienen un reto, que va más allá de Ordenaciones Urbanas. Las ciudades se ven obligadas a reinventarse y crecer, generar nuevos atractivos culturales, de ocio o de inversión. Y las ciudades han de comunicar esa creación de valor, fundamental desde una perspectiva económica. Por tanto, quien duda ahora que el apoyo a la elección de una sede olímpica no merezca, como mínimo, la misma fuerza que la comunicación de una campaña para ser Presidente de los Estados Unidos. Yes, we can.
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[...] con empresas verdes, eficientes, competitivas e innovadoras”. Como dije en un anterior post, el Tercer Milenio presenta un desafío a las ciudades, ya que van a competir, no sólo para atraer [...]